1月17日下午，百度正式宣布与中央电视台达成合作：百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动;而就在第二天，1月18日下午，抖音也正式对外宣布其与中央电视台达成合作，成为春晚的独家社交媒体传播平台。

一个是“独家网络互动”平台早早掀起了全民抢红包的期待，一个则希望用“短视频互动”切入春晚，但默默在“独家”之后加了“社交媒体传播”这一长长定语。那么，春晚大战百度和抖音究竟谁能赢得更多观众芳心?

有网友认为，“果断抢红包啊，因为只用动动手。拍短视频互动还能好好看春晚吗”。还有圈内人士表示，“目测还是红包更吸引人啊，期待百度的红包雨。”而网上流出的一张近年春晚合作品牌适宜图，则似乎说明了一切：“只有红包才是爸爸”，而不发红包的二级赞助商们，甚至“不配有姓名”……这么一看，貌似开局抖音就输了。而细细分析百度和抖音各自的春晚权益，其实抖音开局不利确在意料之中。

据百度官方发布的消息，百度此次春节红包活动的主题为“好运中国年”，活动一共持续8天：集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。除夕当晚，大家只要打开最新版百度APP，根据春晚主持人的互动口令，除了可以获得数额不等的红包之外，还有机会得到 “小度”系列智能硬件，而春晚红包互动将分为四轮发放。

与此同时，据百度透露，此次的春晚红包在金额上会创历史新高，并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式。 总而言之，百度此次赞助央视春晚发起的红包活动，就是“花式送送送”，送红包送硬件，只要用户运气好，边看春晚边拿大奖不是梦。

除了百度APP以外，用户还可以在百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多个 APP的首页轻松找到春晚红包的活动入口。

而从抖音公布的春晚合作权益来看，则更偏向“折腾”用户。据抖音18日下午发布的消息显示，抖音此次与央视春晚的活动主题为“幸福又一年”，它是以“春晚官方抖音账号”为阵地，试图与全民互动。

玩法方面，抖音通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，用户可自行拍摄一些小视频：比如“吃饺子、拉春联”等场景下，当用户作出拜年手势时，相机屏幕就会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐。

除此之外，抖音还会开展“集音符，迎彩头”等活动，用户在春节期间、春晚直播时集齐七音符，据说会有惊喜;而在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，让用户身临其境感受春晚现场;TikTok也会通过合拍、抢镜等玩法为海外华人华侨传递春节氛围。

两相对比来看，百度貌似开局就赢了——“历史最高额度的红包”、“小度智能硬件”、“八大APP随心进入活动主会场”，这些关键词每一个国人来说都相当有吸引力。

一方面，每年春节红包是家家户户的必备，对于每个国人来说，春节能抢到的红包越多，不论大小，都象征了新一年的好运越多——喜庆的祝福谁都无法抗拒，何况是真金白银入袋;且在去年12月24日，百度APP就已上线了一次跨年红包活动，为用户发放超5亿元现金红包，此次春晚红包再加入AI体验，相信用户的抢红包互动在实惠之余，也会相当有趣味性。

另一方面，对于在外忙碌奔波了一年的归乡人，在春节期间只想好好坐着跟家人聊聊天、安心看春晚。就像之前网友说的，红包只用动动手，“不用再过多的折腾我”，这就大大降低了准入门槛，适合每一位国人无论男女老少。

反观抖音，虽然有各种花式玩法但本质还是提前设置好了一些固定套路，需要用户自行拍同款、拍拜年视频，且激励机制明显没有吸引力。毕竟“同款视频”在平常大家就已经玩成套路了，到了春晚也只是换了一个喜庆的场景而已。且拍短视频的门槛更高，年轻人更为适合，绝大多数长辈很难参与其中。

无论是从准入门槛，还是从活动本身的吸引力来看，百度抖音这一次的春晚大战，百度赢面更大。而抖音在声称自己是“独家社交媒体传播平台”之后，接连就有圈内记者、观察者发出质疑，比如“明显百度是正宫”“抖音的独家是怎么来的?微博早就开始宣传春晚了”等等。这个春晚，对于抖音来说可能除了失意，还有的就是群嘲。