优秀品牌设计案例分享-锦南这次，不仅让粥入画，更让粥入情！

粥的“温暖”是人们的第一联想，但作为品牌的核心，未免流俗，力度不够，毕竟创始人之一黄琮议主厨惦念和传承的是“童年在台湾南部生活，妈妈那一碗古早粥的味道”。

由此，锦南品牌设计团队想到了“温柔”。

温柔，是一种特别可贵难得让人舒服的品质，这就是粥煲小镇想传递给我们的品牌态度吗？

没有比粥更温柔的了

东坡、剑南皆嗜粥

念予毕生流离红尘

就找不到一个似粥温柔的人

──木心《少年朝食》

循着记忆，

回溯那个不怎么富足的年代。

台南小镇，古里他乡

有着我记忆深处的古早初味。

那时候，微亮的清晨，

看到阿母在袅袅炊烟中忙碌的身影，

忙活着下锅煮隔夜的米饭，

粥沸时放入猪油香的油葱酥、香软的炸花干；

一边又炒着叉烧下锅爆香，

出锅时，得撒上丁点芹菜，放点胡椒粉才对味！

坐在老榕树下，家长里短，

一碗热粥下肚，熨帖于心！

基于黄琮议主厨35年深厚技艺，粥煲小镇，借助台湾这座城市的文化力量，造就「台式古早味」的标志性品牌！

「粥煲小镇—台式品牌—古早味粥品」，让粥煲小镇成为台式粥品的代名词！

超级话语“那一碗古早味，台式粥的温柔”，将差异化品类定义情感具象，更有代入感和传达品牌内核，引发食客的共鸣增加黏性，成为他们的情感归属之处。

产品策略中，提炼出为品牌背书“五星级标准出品”，让食客更信任品牌；聚焦“守、精、真”的品牌核心，全方位打造更高品质的古早味粥品。

LOGO图形创意源自台湾质朴粥品炖锅，传达对粥品的地道传承和对品质的精益求精；字体设计原型毛笔字体的笔法，曲线化去毛笔字迹，更具现代感！

台式古朴小屋，大地色系温暖简约，空间纵向通透，一镜到底，食客往来喝粥，重现温情小聚场景。

优秀的设计，必须有优秀的团队。锦南创始人寇露娜，带领她的团队为客户提供优秀的品牌设计。

寇露娜在

上海从事品牌战略及策划超过二十年。曾服务于可口可乐（中国）、迪士尼（中国）、SWATCH等500强企业。寇露娜擅长将国际化的设计风格和餐饮大众品牌完美结合，是上海和长三角地区餐饮行业品牌咨询和设计领域的国际化风格代表。

台湾以古早传统味著称，降低沟通成本，「台式古早味粥品」直白地告诉消费者我们做的就是正宗地道的台式粥。粥煲小镇凭借品牌基因和创始人优势，在品类赛道上先发制人。

城市文化占位，借助一座城市的力量去发展品牌。

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