今年1－6月，瘦西湖景区录得大数据显示，其购票入园游客整体“散团比”已趋近8：2，接近国际成熟旅游目的地水准，瘦西湖正式迎来旅游客群的“大散客时代”。

“‘大散客时代’逼近瘦西湖这一现象的本质，是旅游客群的年轻化！”扬城文旅行业专家指出，随着年轻人的客群比例持续飙升，其正在不可逆地演变成为瘦西湖旗下诸多业态群的消费主力军，这一变迁正在深刻影响着瘦西湖的经营业态、盈利模式与发展路径。

变与不变之间，瘦西湖选择前者。今年3月开游以来，目标客群主打年轻人的瘦西湖夜游“火爆”出天际，甚至一票难求，今年仅“夜游”营收部分瘦西湖就将揽金5000万元。

(资料图片仅供参考)

瘦西湖夜景

“现在的夜游只是开胃菜”！瘦西湖的“胃口”还很大。

记者昨从蜀冈－瘦西湖风景名胜区文旅部门获悉，瘦西湖将打造“大夜游+”体系，全力应对“大散客时代”的诸多机遇与挑战：瘦西湖“待机时间”再延长，将推出“子夜游”产品，市民有望躺在瘦西湖畔依偎湖水、仰望星空，闭园时间同步延伸至午夜12点；与此同时，明年起“湖上梅林”片区也将提前至早春时节即开放推出全新“夜游”产品，游客们可夜赏梅林，填补往年瘦西湖从春节至烟花三月期间旗舰产品、尤其是“夜游”产品的“空窗期”，彻底打通瘦西湖“大夜游＋”产品体系的“时间链条”。

“大散客时代”

年轻主力军“吃”场景、“吃”体验

截至6月30日，瘦西湖景区1-6月购票游客数2320065人次，其中散客购票数1736970人次，团队购票数583095人次，数量皆创历史新高。值得注意的是，购票入园游客整体“散团比”趋近8：2，接近国际成熟旅游目的地水准，瘦西湖迎来旅游客群的“大散客时代”。此外，大数据显示，从年龄段上来看瘦西湖的游客也越来越“青春”。

“散客越来越多，年轻游客越来越多，两者叠加就会对景点的业态、模式、服务提出更高的要求！”扬城文旅行业相关专家指出，如今越来越年轻的旅游客群，他们的文旅消费需求日益多元化、碎片化，已经从传统旅游的“买门票”进化成“买场景”“买体验”“买服务”。“尤其是文旅产品的场景、体验、服务，现在的年轻散客群体最‘吃’这几点”。

“如果一个游客，只是单纯在这个景点游玩2-3小时，景点或许只能获得一张门票的收入；如果景点能吸引这个游客3-5小时以上，就可能获得门票加餐饮的收入，或许还能有一定的购物收入；如果这个游客打定主意，在这个景点日游加夜游，那他几乎就肯定会过夜，一旦过夜，我们就能获得餐饮、住宿、购物、休闲、娱乐等综合收入！”瘦西湖风景区管理处金川主任坦言，在旅游行业内有一个过夜客等于七张门票的说法。夜游、夜演、夜市等景区新“夜”态文旅产品，对于一个景区的重要，由此可见一斑。

今年“夜游”揽金5000万

瘦西湖将推“子夜游”

“这边月牙初升，那边水云胜概的‘敦煌飞天’，已经灯火阑珊、游人如梭，宛如‘十里长街市井连，月明桥上看神仙’的绚丽画图！”

广州游客赵女士承认，本来下午准备离扬前往苏南游玩，但瘦西湖夜游让其耳目一新，硬是跟朋友一起“赖”下来，在扬州多住了一夜，算上门票、食宿，几人多消费了3000余元。

“这样的案例不胜枚举，很多游客是临场安排给瘦西湖‘加戏’，行程中挤出时间参与夜游，白天游客们正常观光，晚上游客们实际上更需要热闹，夜游越兴奋越受欢迎，夜间体验消费场景越来越火爆！”

金川主任介绍，瘦西湖景区整合多方旅游资源，策划以“唐诗为魂、科技赋能”，融非遗、民俗、美食、演艺等元素，打造多个夜间体验消费场景，不断丰富瘦西湖夜演、夜游、夜市“文旅夜经济”三部曲，作为核心区获得国家级夜间文化和旅游消费集聚区，今年夜游的营收，预计会达到5000万元，成为景区收入的重要来源。

其实，瘦西湖对于夜游的“期望值”远不止此，其“夜游”体系的产品线还在不断丰富、调整、上新。

记者昨从蜀冈－瘦西湖风景名胜区文旅部门获悉，瘦西湖将打造“大夜游+”体系，全力应对“大散客时代”的诸多机遇与挑战：瘦西湖“待机时间”再延长，景区正在规划露营项目，将推出“子夜游”产品，市民有望能够躺在瘦西湖畔依偎湖水、仰望星空，闭园时间同步延伸至午夜12点，“子夜游”露营产品初定在玲珑花界的森林区域附近。

打通“时间链”

“大夜游+”体系应对“大散客时代”

“大散客时代”下，游客结构在变，消费方向在变，瘦西湖的“对策”也一直在变。

扬城文旅行业专家分析，从“日游”到“夜游”，再到“子夜游”，瘦西湖不断破解“夜经济”的“流量密码”，这不仅是时间维度上的扩展，也是文旅融合理念空间上的创新。

“其实游览瘦西湖的时间这几年已经出现结构性的调整！”金川主任坦言，要想做到四季旺游，就要有多种优质产品支撑，夜游实际上实践下来是个极佳的“突破口”。

一天的“时间链条”，瘦西湖从“日游”到“夜游”，再到“子夜游”，已经初步“打通”。

一年的“时间链条”，瘦西湖同样在试图“重构”。

往年，瘦西湖是“烟花三月”桃红柳绿拉开旅游旺季序幕，明年起“湖上梅林”片区也将在早春时节即延展时间，游客们可以夜赏梅林，全新推出“湖上梅林”夜游产品，填补往年瘦西湖从春节至烟花三月期间旗舰产品、尤其是“夜游”产品“空窗期”，彻底打通瘦西湖“大夜游＋”产品体系的“时间链条”。

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