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洗衣机市场迎来洗护创新时代 产品创新趋于细分化、场景化

时间:2020-10-21 10:28:53

10月20日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗护有道 积健为雄 2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行。

今年洗衣机市场在线下渠道销售情况大幅下滑的情况下,线上渠道保持稳定增长。值得关注的是,干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势,成为白电市场最大的黑马。

事实上,市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响,从长期趋势来看,洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新。奥维云网数据显示,大容量产品越来越受到消费者的欢迎。

中国家用电器协会理事长姜风表示,当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场,行业增速趋缓,但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。

健康洗护受关注 产品创新趋于细分化、场景化

今年,健康洗护也受到消费者强烈关注。各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新,并根据不同消费人群的使用需求出发,有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品。与往年相比,以除菌为核心卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产品受到更大的关注。在中国家电网近期的行业调研中,多家主流洗衣机品牌负责人均认为,疫情让用户的健康意识大幅提升,具备杀菌、除味等功能的洗衣机受到极大关注,主打健康概念的洗护产品,也成为洗衣机市场的增长动力之一。

除了除菌除螨等健康技术的升级,分区洗、迷你洗也在这一波健康家电浪潮中,迎来新的发展机会。此外,以洗烘套系产品进行场景布局,也被一些品牌视为重要的发展方向。

目前家电套购市场前景广阔,据统计,在欧美发达国家,有超过30%的家庭选择家电成套购买,虽然国内市场虽然刚刚起步,但市场份额的增长非常迅猛。对于家电品牌来说,家电套购能够有效提高整体客单价,避免消费者外流,利于打造智能家庭场景,促进强弱品类间的引流,不过跨品类的套系化也给产品设计提出了更高的要求。对于消费者来说,家电套购可以使家电与家装风格的协调统一,送装及售后更便捷省力,价格也更加优惠。目前已有家电品牌涉足这一领域。

值得关注的是,洗衣机在不断拓展品类边界,延伸出干衣机、衣物护理机、电子鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类,这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展。根据京东家电提供的数据,今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20%,洗鞋/内衣/内裤机流量与销售额均比去年增长了近20倍。母婴类洗衣机、洗内衣/内裤机、洗鞋机、衣物护理机等品类,往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品,成为迅速崛起的新兴品类和增长点。

姜风说,洗衣机行业是我国家电行业中,自主创新能力比较强的产业之一,“十三五”时期,洗衣机企业针对“用户需求和消费痛点进行深入研究”,开展自主研发创新,原创技术的新产品屡见不鲜。“正是由于主流企业围绕用户需求,对产品、对技术进行不断创新,推动了中国洗衣机市场高质量发展,中国洗衣机行业的创新能力已经进入全球第一阵营。”

市场潜力犹在 干衣机未来发展可期

纵观整个洗衣机市场,干衣机今年的亮眼表现,让人有理由相信,其仍具备很大的市场发展空间。

从全球市场来看,英国、法国、德国、日本、韩国等市场已步入成熟期,这些国家的消费者对于干衣机的接受度较高。不过,对于国内市场来说,干衣机属于新兴品类,为白电行业未来发展的一股强劲动力。目前来看,中国干衣机市场仍有很大的发展潜力。Gfk预测,结合欧美国家、日韩等市场的情况,未来中国干衣机市场年规模有望达到500万台。

在衣物烘干领域,洗干一体机是目前中国市场的主流。随着中国消费者生活条件进一步改善,住房面积逐渐增大,对生活品质的追求也越来越高,独立式干衣机开始受到越来越多的欢迎。不过基于我国居民的普遍习惯晾晒衣物的现状,干衣机与洗干一体机在我国市场渗透率较低,市场仍处于导入期。目前以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因,对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛,而像北京、广东等经济水平较高地区,烘干需求也相对较高,干衣机市场分布呈现地域不平衡的现象。

今年出现的疫情、南方洪涝等突发情况,对于洗衣机行业来说,既是考验也是机会。虽然洗衣机市场已步入成熟期,但可创新的空间仍然很大,除了具备杀菌除味功能的洗衣机产品外,不断拓展边界、满足细分使用需求的产品也将成为行业发展的增长动力,干衣机也将在消费升级的趋势下显示出其在中国市场的巨大潜力。

来源: 新华网 编辑: FN008
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