苏报讯(驻昆山记者 朱新国 占长孙)桨声欸乃,灯笼成串,一群高唱着“五虎迎春”儿歌的孩子从贞丰桥上追逐跑过,桥边阁楼一位小姑娘瞪着大眼睛好奇地寻找“虎”的身影。1月31日除夕夜,2022年央视春晚在万众期待中拉开帷幕,在一部时长1分30秒的公益广告《虎年大吉》中,人们惊喜地发现,古镇周庄出现了26秒,浓浓的水乡年味溢满整个屏幕。
镜头里的周庄,人家枕河,桥街相连。水巷之间,驳岸、拱桥、粉墙、黛瓦,留住时光烙印,承载恬淡生活,可谓宁静入画、温婉成诗。与以往公益广告多以故事化、抒情化为主的表达方式不同,《虎年大吉》创新尝试将各种虎年的文化内容转换成视觉符号,以周庄水巷铺开、以周庄老街收尾,通过大量二维、三维动画,设计出了“国画虎”“青花瓷虎”“布艺虎”“水墨虎”“窗花虎”多种独一无二的形象,通过实拍与场景的融合、人物和动画的互动,结合年轻的画面风格和童谣歌唱,将各种“虎”精巧串联,在展现小家团圆的同时,体现浓厚的民族精神和家国情怀。
这是周庄古镇首次登上央视春晚的舞台,借助春晚这一超级流量IP,在全球进行了一次绝佳的形象宣传。不过,对周庄来说,这样的“幸福”来得有些突然。
“其实一开始,周庄并不在摄制组的首选之列,之前央视去过不少古镇考察,无论是北方的还是南方的,但最后转到周庄后,发现周庄的风貌肌理最好,经过多轮研讨,最终确定在这里。”周庄镇党群工作局副局长董萍说。
周庄镇相关负责人表示,今年春节,周庄还精心推出初一打春牛、水乡财神节、财运周庄七天乐等传统民俗活动,通过走财道、沾财气、拜财神等特色形式,演绎着文化传承的记忆画卷,让游客体验不一样的水乡年味。
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