青铜面具穿越千年时空，与现代文明展开一场跨越古今的对话;古柏参天的翠云廊里，游客追寻着千年蜀道的足迹;三苏祠内墨香氤氲，东坡文化吸引着八方来客……在广汉三星堆博物馆，来自上海的游客张先生在亲眼看到黄金面具后，难掩激动之情：“太震撼了，真是不虚此行!”

初夏时节，行走于巴蜀大地上，这样的对话每天都在上演，这一幕，正是四川文旅高质量发展的生动写照。

习近平总书记对四川文化旅游资源赞誉有加，在“青苍越千年”的翠云廊考察生态保护和文化传承，在“一醒惊天下”的三星堆追溯文明脉络，在“家风万古传”的三苏祠畅谈文化自信。总书记的殷殷嘱托，为四川做好新时代文旅工作提供了根本遵循。

牢记嘱托，感恩奋进。省委十二届历次全会明确提出加快建设文化强省旅游强省，并将“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”作为关键路径。近年来，四川坚定把文旅深度融合摆在重要位置，全省文旅经济呈现良好发展态势。

深挖文化内涵

筑牢文旅深度融合基础

走进德阳广汉的三星堆博物馆新馆，一件件国宝重器在现代化的展陈空间里熠熠生辉。2023年7月，这座建筑面积5.5万平方米的新馆正式开放，1500多件(套)文物集中亮相，让沉睡千年的古蜀文明再次震撼世界。

观众在参观三星堆博物馆文物保护与修复馆。图据三星堆博物馆

“新馆开放后，我们的游客量大幅增长。”三星堆博物馆相关负责人介绍，截至2024年11月，新馆累计接待游客超过700万人次。而在2025年春节、五一等假期，三星堆博物馆门票更是“一票难求”，成为全国文博游的现象级“顶流”。

在三星堆博物馆文物保护与修复馆，工作人员运用人工智能技术数字模拟复原的2号青铜神树，让千年文物实现“数字重生”，游客通过MR(混合现实)眼镜，体验到以文物为主题的古蜀国生活场景。

这种“文化+科技”的融合，不仅让文物“活”了，更创造出独一无二的沉浸式旅游产品，成为吸引游客的核心竞争力。

走进眉山三苏祠，这里并非只有游人静观的肃穆，研学孩童的琅琅书声、文化讲座的座无虚席、东坡文创的广受欢迎，让这座千年古祠充满了鲜活的时代气息。

数据显示，3年以来三苏祠累计接待游客443.87万人次。眉山三苏祠博物馆馆长陈仲文说，这是三苏祠博物馆历史上游客增幅最大、高峰持续最长的时期。其中，三苏祠新开发了涵盖“诗意东坡”“苏家家风”等主题的21个品类158款文创产品，实现文创销售收入超2000万元，深受游客喜爱。

三苏祠的实践，正是“以文塑旅”的典范，通过对文化内核的深度挖掘和创新转化，成功将一个历史古迹塑造成一个具有强大吸引力和教育功能的文旅目的地。

眉山三苏祠 图据三苏祠博物馆

一边守护根脉，一边着手活化利用。放眼全省，四川的文创产业更是蓬勃发展，2023年四川全省博物馆文创收入近2.37亿元;2024年川渝两地新开发文创产品1.28万余种，文创收入4.5亿元，较2020年度上涨超319%。三星堆、金沙等博物馆的冰箱贴一度成为“一贴难求”的爆款。

国际游客纷至沓来

“四川名片”全球持续圈粉

文化与旅游的深度融合，催生出丰富的新业态、新场景，极大地激发了市场活力，吸引着海内外游客纷至沓来。

在144个小时过境免签(后延长至240个小时)等政策实施后，2024年，成都接待入境游客165万人次，成为外籍人士来华旅游热门目的地之一。2025年第一季度成都入境游更是火爆，航空口岸接待外国人35.4万人次，同比激增70.18%。

据官方统计，2025年春节假期，四川接待入境游客1.42万余人次，同比增长208.50%。特别是在“五一”假期，成都再度上榜全国十大入境游热门目的地，大熊猫、三星堆、麻辣美食等“四川名片”在全球游客中持续圈粉。

假日期间的九寨沟 图据九寨沟管理局

为迎接八方来客，四川在提升支付便利性上狠下功夫，全省重点文旅场所外卡POS机覆盖率大幅提升。与此同时，在今年3月，四川省文化和旅游产业领导小组印发《四川省进一步促进入境旅游行动方案(2025—2027年)》，在此前基础上进一步加大支持力度。

面对当下入境游市场呈现散客化、多元化等趋势，四川推出优化签证和通关服务、提升国际交通可进入性、优化入境旅游服务环境、加大入境旅游宣传推广、提升管理保障水平等8个板块20条举措，多维度提升四川文旅国际竞争力，加快建设世界重要旅游目的地。

同时，作为四川推进文旅深度融合、带动县域经济创新发展的重要抓手，近年来，天府旅游名县这块“金字招牌”的引领和辐射效应，正日益凸显。

截至目前，全省已累计评选出六批共55个天府旅游名县。2024年，第六批天府旅游名县正式公布，成都市龙泉驿区、泸州市古蔺县等8地成功入选，为“天府旅游名县”品牌注入了新鲜血液。

“金字招牌”的含金量，体现在实实在在的发展成效上。据媒体报道，如今“天府旅游名县”的游客接待量和旅游收入总和已超过全省(183个县、市、区)的50%，“天府旅游名县”已经成为四川全省文旅经济持续繁荣发展的重要引擎。

翠云廊 图据广元文旅

四川省文化和旅游厅有关负责人表示，未来将坚持“旅游资源更特、旅游产品更名、综合环境更优、旅游经济更强、辐射带动更广”的发展理念，进一步发挥“天府旅游名县”的示范效应，优化县域旅游产品和服务供给，推动旅游业成为县域经济高质量发展的支柱产业。

文旅“颜值”变发展“价值”

世界级旅游目的地加速成型

文旅深度融合，绝非“文化+旅游”的简单相加，而是产生了“1+1>2”的化学反应，正在从“颜值”变“价值”，成为推动区域发展的强大引擎。以三星堆为例，这个超级文化IP的崛起，带动了整个德阳广汉的城市发展。2024年，广汉市共计接待游客1420.47万人次，同比增长15.6%，接待游客总数和旅游总收入均保持高速增长，文旅产业已成为当地的支柱产业。

这样的故事在四川各地上演。2024年9月，在雅安举行的四川省文化和旅游发展大会上，全省21个市(州)共签约97个文旅重大投资项目，签约总金额超484亿元。从九寨沟的生态旅游到稻城亚丁的高原风光，从成都的都市休闲到川南的民俗文化，四川正在构建多元化、全域化的文旅发展格局。

站在新的起点上，四川提出了更加宏伟的目标：到2027年，全省文化及相关产业增加值突破3800亿元，旅游总收入突破15000亿元，文旅重点项目年度投资突破1200亿元，国家级文化和旅游产业品牌50个，入境游稳步增长，巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力、文化旅游供给力、文化和旅游产业竞争力显著提升。

ifs 即买即退 集中退付点 图据锦江发布

而在国际传播方面，四川文化正以前所未有的开放姿态走向世界。“东坡大家讲”走出四川，走向全国;三星堆文物频频出国巡展;大熊猫成为四川递向世界的名片……2024年，金沙遗址博物馆位列全国博物馆(展览)海外影响力二十强，与三星堆博物馆共同展现了古蜀文明强劲的传播力与辐射力。

从千年文脉的创新传承，到文旅产业的蓬勃发展，四川正在用实际行动书写着文旅融合高质量发展的精彩答卷。

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