一边是“特种兵式旅游”火爆，一边是“反向旅游”兴起，从“跟着演唱会去旅游”到反向打卡带火县域游，从“村超”“苏超”到“川超”(“巴蜀雄起杯”川超联赛)，在文旅融合浪潮中，安逸感拉满的“川式表达”正重新提炼文旅美学，拥抱年轻风潮。

如何从“千城一面”中脱颖而出，成为游客心中的“爆款”?旅游的魅力少不了文化的厚度，从回归自然到文化更新，从数字赋能到点燃情绪，四川的文化“DNA”，正以独特面貌吸引着世界。

三苏祠 图据眉山市委宣传部

天下山水之观在蜀，文宗自古出巴蜀。四川拥有非遗、文物等六大类文化资源305.7万余处，地文景观、水域景观等八大类旅游资源24.5万余处，其中五级旅游资源1864处，居全国前列。

习近平总书记多次亲临四川视察指导并作出系列重要指示，对四川文化和旅游发展寄予厚望，赋予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任务。四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，正谱写着美丽中国四川篇章。

这篇章，以文旅融合谋篇布局，写活“文旅共生”。编制实施文化和旅游发展规划以及巴蜀文化旅游走廊建设、世界重要旅游目的地建设等专项规划。印发四川文旅产业链专项工作方案及10个细分领域三年行动方案等，出台文化遗产保护利用“双试点”、重大文艺项目扶持和精品奖励、振兴川剧、发展入境旅游激励、演艺活动激励奖补、重大文旅消费促进活动奖补等政策措施，以文塑旅、以旅彰文。

这融合，以自然禀赋为底蕴，交融成诗。山川形胜，大美四川。从青藏高原的雪峰之巅，到长江中下游平原的沃野千里，7556米的贡嘎山与188米的河谷在此相遇，形成了世界上最壮丽的海拔落差之一。九寨沟的碧水瑶池，黄龙的钙华彩池，大熊猫栖息的原始密林……世界自然遗产在此共生。这里是中国生物多样性的基因库——4处世界生物圈保护区、32个国家级自然保护区、16处国家风景名胜区星罗棋布，数量居全国前列。每一处风景，都是自然的诗行;每一寸土地，自带热搜基因。

这筋骨，以人文风景为框架，和合共生。千年文脉，古蜀华彩。中华文明在这里写下璀璨的篇章。当皮洛遗址的石器打破“莫维斯线”的桎梏，当桃花河、濛溪河的遗迹诉说旧石器时代的传奇，实证这里是人类繁衍交流的重要区域。三星堆的青铜神树、黄金面具和峨眉山的佛光云海、青城山的道韵悠长，共同编织文化的经纬。153项国家级非物质文化遗产在这里生生不息，诉说烟火四川。6.5万处不可移动文物星罗棋布，262处全国重点文物保护单位，形成“近者悦，远者来”的旅游氛围。

游客在三星堆博物馆参观图据三星堆博物馆

文旅融合，四川有自己的“方法论”。以融合转型为导向探索新思路，促进文旅产业提质升级。

从线上看一看到线下碰一碰，四川主打一个多元化。文旅深度融合，要破界限，创造更多新场景、新体验，让乐在旅途新意不减。四川不断探索“文旅+百业”和“百业+文旅”。成都崇州道明竹艺村、西昌邛海大石板村等乡村旅游精品，让人们相逢在乡野，又见炊烟起。东郊记忆成为全国工业遗产文旅转型应用典范，郎酒庄园开启酒旅融合新模式，让人们慢煮光阴，惬意安然;当“兴趣”旅游点燃情绪价值，四川也冲浪前行。省体育局、商务厅等发布两批“跟着赛事游四川 蜀里安逸促消费”赛事目录，让旅游也健康。随着“中式旅游”掀起“国风热”，汉服、旗袍等穿搭分享已不能满足青年需求，他们还喜欢拆考古盲盒，深入古镇古街。从三星堆点燃的博物馆热到“追星”自贡彩灯，从“挤在人海”到“融进山海”，“花式旅行”背后，是在舒适体验度上做加法的文旅融合新态度。

从围观到共创，行走的“种草官”背后是文旅融合的个性化。当一道美食、一场演出、一次不期而遇成为出发的理由，旅游的细微之处，不止于拥抱山海。跟着演出、音乐、影视去旅行成为新热点，据统计，四川省2024年举办营业性演出3.2万场，观众1250万人次，票房总收入29亿元。2024年，四川位列全国大型演唱会票房省级地区排名第六，成都位列大型演唱会票房城市排名第三。红原大草原雅克音乐季、雅安两岸电影展、大凉山西昌民族电影周等，用音乐和影视治愈人心、光影映射生活。个性化的创意催生新业态，《王者荣耀》《万国觉醒》《九州仙剑传》等“四川造”游戏相继突破100亿元流水大关。浪美术馆、蜀宫琴台、阆中汉服纪等传统与现代结合的文旅项目，不断刷新游客体验。个性化的乐游，让每一次出行都成为心灵的治愈之旅。

在成都凤凰山体育公园观战的球迷 摄影/C视觉 华小峰

四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，对GDP的贡献率达11.97%。2022年至2024年，全省接待国内游客总人次从6.36亿跃升至11.19亿，国内游客总花费从7059.94亿元增加到1.76万亿元。

数据的增加，也是四川文旅融合的发展“密码”——文旅融合的终极目标不仅在于打造更好的景点，也在于构建文化资源资产化、产业运营数字化、价值释放全域化的新型经济系统。唯有将文化“软实力”转化为产业“硬通货”，方能实现从“流量经济”到“留量经济”的蝶变。

这意味着，文旅融合不能只靠网红爆款，得先让产业链“上链接”。今年初，四川省文化和旅游厅、四川省经济和信息化厅等12部门联合印发《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，明确聚焦数字文化产业、演艺产业等十大重点领域，推动文旅产业链式协同、集群发展。3月推出的全省文化和旅游产业链10个细分领域三年行动方案通过梳理工作任务、重点项目、重点企业三张清单，涵盖379个项目、235家企业，以“责任制+清单制”推动方案落地，以全域全链为依托拓展新空间。

当越来越多人来到四川，深入城市肌理，漫步山川，用脚步丈量时光褶皱，文和旅的二重奏里，一道更具活力、魅力和可持续性的新风景线徐徐展开。

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